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道總有理:年輕人不再需要高端公寓

歪道道 發布時間: 2024-01-12 10:53:16 評論數 0 閱讀量: 2.08w

前段時間,關于#一線城市房租跳水#的話題登上熱搜。根據行業數據,23年11月以來,各等級城市全部邁入租賃淡季,租金均價全線下滑,11月全國大中城市租金掛牌均價為35.37元/平方米/月,環比下跌0.59%,同比下跌0.25%。

具體來看,雖然一線城市的平均租金最高,為86.6元/平方米/月,但下降也是四個等級中最高的,同比下跌1.48%,環比下降0.83%。

在整個租房市場不景氣的大背景下,曾經如火如荼的長租公寓也嗅到了危機,一些長租公寓的租期正在變短、變靈活,另一些則卷起了價格,調低租金以求租客。但對偏高端的公寓而言,它所受到的沖擊力最大,這些些許的調整和改變似乎挽救不回需求的大幅下滑,因為高端公寓越來越難成為年輕人的租房選擇。

從高向低,趨勢所在。

退租之后,降價成常態

“明明簽了3年的合同,才住了半年就要走,跟我說因為工作變動,要去另一個城市發展,他可以賠償一個月的押金”,作為房東的李先生有些生氣。

2021年的時候,上海樓市火熱,李先生在靜安區附近買了一套40平米左右的一室一廳公寓,準備出租給白領和高端租客。11月交付后,中介很快幫他找到了一個租客,是一個在附近工作的白領,簽了3年的合同,可是沒曾想突然有一天租客跟他說不打算租了。無奈之下,他只能接受解約請求,可眼看著房子空置了兩個月,中介勸他降價,從原來的7500/月降到6800元/月,而后又降到了6600/月。

李先生趕上了上海樓市急劇變化的時候。根據《2023年一季度上海住房租賃市場回顧及展望》,2023年3月,上海房屋租金收入比為28%,環比下跌21.7%,達到近年來新低。這意味著盡管各方數據都顯示人均可支配收入增長了,但租房人群更傾向于控制租金預算或縮減租金支出。

這對高端公寓的出租影響最大。上海某外資高端公寓相關負責人表示,2023年下半年,上海某國際基金投資的高端公寓出現了退租潮,一個月退租最高超20套,多數租客并未離開上海,而是搬到了更便宜的公寓。

作為頂奢公寓的代表,寶格麗公寓也早已放下了姿態。原來行情好的時候,一個月租金數萬元的酒店式公寓基本是“秒定”狀態,經常幾位意向客戶在搶一套房子,有時候還可能要加價才能租到。而從2022年的下半年,寶格麗公寓就開始搞起了各種優惠活動,有些活動算下來等于變相打了8.3折。

高端公寓的租戶,多以年輕人為主,前些年很多互聯網圈、金融圈的本土“高精尖”人才、上市公司中高層管理者、居家做直播的網紅博主及其他自由職業者,都喜歡租高端公寓。但2023年退租的越來越多,一旦空了,再租出的周期也越來越長。

這其中外企外派員工所代表的國外租戶流失,是高端公寓日趨冷清的一個核心原因。自疫情發生后,外資公司不斷減少外派人員,而去年徹底開放后,這群潛在的“租戶”也少有回流。一位上海碧云的中介表示,他那邊的外國租戶差不多走了一半,而且“像長寧古北原先這里很多外籍客戶,尤其是日韓的,公司降預算或者回國了,所以很多這類客戶退租”。

面對這種情況,高端公寓也只能打起了價格戰。2023年上半年,上海某國際知名公寓的小戶型租金降幅達到40%;虹口某知名公寓54平方米loft戶型,2022年簽單價格在2萬元左右,2023年已降至1.4萬元左右;另外,一些小業主的別墅型產品租金降價幅度達到50%。

降價不是長久之法,中介、房東、公寓運營商們仍在苦苦等待租戶。

租房的年輕人都去哪了?

“人在不同時期確實有不同的想享受的東西,之前想著工作不易,要盡量給自己好的生活環境,現在只想攢錢出遠門旅游”,一位去年搬到一棟老房子樓梯房里小單間的年輕人表示。

去年,易居研究院發布報告對全國30個重點城市租房市場進行分析,報告顯示,對比收入而言,2023年5月,全國30個重點城市房租收入比為29%,這意味著租客需要掏出近3成的工資等收入用于租房。而其中,在北京、三亞、上海、深圳等城市,房租收入比更是高達40-50%。

不過當前大部分城市的房租收入比正在下滑,受企業倒閉、裁員及降薪的影響,年輕人租房的首要考慮因素變成了性價比,而從高租金區域向低租金區域換租,則是大多數年輕人的租房消費趨勢。

但具體流向了哪里?不斷入市的保租房承接了一大批長租公寓的租客。以上海為例,2023年6月,普陀區某央企運營的一個中高端保租房項目入市后,吸引了普陀、靜安、長寧區多家高端公寓的租客。據一位中介表示,該央企保租房項目僅4個月,入住率就爬升到了90%以上。

對于原來租高端公寓的租客而言,2萬以上的月租金換到保租房項目,可以租下一套三房,這不失為一個好的選擇。但對于被裁員或有被裁風險及薪資變動較大的更多年輕人,保租房的價格仍然偏貴,他們更傾向于老破小或者搬離市區。

“在深圳市區,2500元只能合租到一個十幾平方米的單間,但在龍崗區,1600元左右可以租到30平方米的一居室”,由于福田等市區租金居高不下,不少租客將租房地點換到了龍崗。一位在龍崗住了近半年的租客稱,“自從搬到了龍崗中心城,周末都不想出去,最遠不出龍崗,簡直不要太舒服”。

為了追求性價比,年輕人還將目光瞄準了長住酒店,這在小紅書上興起了新潮流。

和短期住酒店相比,長住用戶會拿到更優惠的價格,最多可達到五折,雖然和租房相比長住酒店價格可能持平或者高一些,但房租以外其余的費用綜合在一起,長住酒店還是有價格優勢。一位用戶在小紅書上稱,自己工作后沒租房,在酒店住了兩三周,問了下前臺,說長租可以優惠,三個月以上談到了價格1200/月,押一個月租金,想住多久就住多久。

不少年輕人選擇長住酒店,也是為了省去中介費。在北京、上海等一線城市,中介費一般是一月房租或者一月房租的50%,長住酒店可以省下這幾千元。

新選擇,不是人人都有,租房降級的大潮下,更多的年輕人在租房價格和質量之間掙扎,既不想徹底將就,也不想背負經濟壓力。

長租公寓的巨變

2017、2018年左右,消費升級在房地產租賃領域的體現,促使長租公寓得到快速壯大,房企、創業公司、中介、酒店等來自不同領域的人紛紛涌入該行業。當時,形勢一片大好,貝殼研究院租賃行業首席分析師黃卉曾指出,未來7年,租賃業是我國房產市場中增長空間最大的市場,我國租賃市場將會實現3萬億規模的發展。

可如今來看,長租公寓市場最好的發展機遇在疫情這幾年被耽誤,模式上的弊端又為長租公寓的擴張埋下了隱患,導致暴雷不斷。但這還不是當前長租公寓最大的阻礙,客觀原因導致的需求滑落,可能更讓業內人感到悲觀。

以畢業生來講,每年龐大的畢業生群體曾經是長租公寓最佳的用戶“流量池”,而2023年畢業生在租房上卻表現出比以往更保守的傾向。

根據58同城、安居客發布的《2023年畢業生租住報告》和《2022年畢業生租住報告》做對比,可以發現一些變化。從租住方式上看,2022年,畢業生選擇與人合租一套房的占比為42%,2023年這個占比增長為54.7%;

2022年畢業生租住報告

2023年畢業生租住報告

從租金上看,2023年,1501-2500元和2501-3500元這兩個價格區間的占比,相比2022年都出現了下滑,反而800元及以下和801-1500元這兩個價格區間的占比,相比2022年出現了增長。由此可見,很多畢業生在對未來薪資不樂觀的情況下,盡量降低了租房上的預算。

另外有一個數據值得注意,根據《2023年畢業生租住報告》顯示,受訪者在考慮租房時主要考慮選擇普通小區住宅,比例達66.0%,而傾向于選擇長租公寓的畢業生僅占比為22.2%。

沒錢的年輕畢業生想租租不起,有錢的白領、高管或網紅在各自的職場危機中選擇降級,前者阻礙了長租公寓對更大用戶群體的滲透,后者則影響了長租公寓品牌的高端化發展,而這兩者都將給長租公寓市場帶來結構性變化。

未來一個明顯的表現,即大眾化公寓增多,而高端公寓減少。當前市場上已經有所預示,有調查結果顯示,2023年超過7成的投資人在未來三年內將聚焦在大眾化公寓市場,相較于2021年增長了30%。與之相比,高端公寓市場的投資意愿則明顯下滑,2021年,有超過5成的投資人愿意進入這一細分賽道,而2023年,這一數字不足2成。

為了應對市場需求的變化,一些長租公寓品牌正在積極改變。如萬科泊寓,推出長短租結合的業務模式,包括對B端客戶推出隨心短租,最短租期從一年調整成一個月。

長租變短租,透露出運營商的無奈,但短租模式又如何保證服務水平和利潤?高端又將如何留住想走的租戶?這都是擺在長租公寓面前的問題。而在這個以租客為主的市場,年輕租客的臉上也寫著難。

道總有理,曾用名歪道道,互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號:道總有理(daotmt)。本文為原創文章,謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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